通常来讲，发行价的确定有两种方式：固定价和竞价。
简单来说，固定价就是由甲方确定一个价格，然后所有的买家，都必须以这个价格购买。
竞价就是由投行和相关金融机构进行安排，让买家们展开竞价。如果大部分都以10美元的价格买入，那就定价10美元。如果大部分都以20美元买入，那就定价20美元。上市公司没有发言权，主动权掌控在投行和认购者手中。
对强势的公司来说，大都是采用固定价的方式发行！
我说多少钱就多少钱！
想压价的都滚蛋！
爱买不买！
这一类的强势公司，一般都会具有极大的潜力，有极好的财务报表。因为有利可图，仍会受到资本的亲睐，踊跃认购。
当然也有例外。
比如谷歌。
刚开始的时候定价太高，投资者们都望而却步，不愿认购。导致谷歌的IPO非常失败，很大一部分股票都没卖出去。谷歌没办法，只能紧急叫停，过了一年，又来了第二次公开募股，这才融到了足够多的钱发展企业。
唐恩的性格非常强势。
新环球的潜力也无比的巨大，旗下的facebook、暴雪、奈飞、杜比实验室、皮克斯、漫威影业、imax、普拉达、探索频道、唐恩影业、Starz台、环球影城都是极其优质的资产。尤其是几大互联网企业，即便是硅谷的IT精英，也都纷纷看好。
业绩方面就更不必说了，第二季度营收240亿美元，净利润40亿美元！赚钱能力之强，完全可以和那些石油巨头媲美了。
至于管理层的组成……也没有任何问题，新老交替在有序的进行当中，高管之间鲜有矛盾。董事会中又有来自政治圈、时尚圈、IT圈、好莱坞和华尔街的各路精英，成员构成非常健康。
唯一的诟病……就是唐恩持有的股份太多了，整整8.3亿股。
绝对控制就是绝对权力，这会让唐恩缺少掣肘。一旦他脑子发晕，要带领新环球进入万劫不复之地，大家也没办法。就比如20年前的王安电脑，眼睁睁的走向死路，惹来叹息。
庆幸的是，唐恩足够聪明，他做过的战略决策，从目前来看……无一失败，而且都是大获成功。
有这么多的优势，新环球肯定要采用固定价格的方式发行股票。各大投行只是提供一些顾问、咨询和承销的作用。
至于价格的多少……
有争议。
在此之前，新环球已经对外公布了，将会在纽约交易所上市，股票交易代码为“UNI”，拟发行1.88亿股。此外，新环球还赋予上市承销商最多3200万股的超额认购权。
总共会发行大约2亿股左右。
总股本会扩增到12亿股。
按照固定价的标准，发行价=每股净利润X市盈率。
新环球自我评估，本年度的净利润会在120亿-140亿美元之间；各大投行给出的指导意见，市盈率在30-35之间。
也就是说，发行价初步估测会在300-408美元之间！
这就太夸张了！
要知道，上个月各大投行给出的评估价是……146美元！
现在新环球内部的估价，比投行的指导价的1倍还高！
这不是在打各大投行的脸吗？
花旗、高盛、摩根士丹利、****、德意志银行……
当唐恩说出“300美元到408美元”这个发行估价后，会议室内的氛围就有些古怪。连癌症晚期跟病魔抗争的乔布斯，这一刻都好像振作了起来，瞪大了眼睛，不可思议的看向唐恩。
小子，你说真的？
别开玩笑！
当然，他的内心中也有隐隐的期待。
乔布斯持有的苹果股份只有550万股，他95%的身家资产，都是新环球的股票，他持有4800万股。
如果是300美元的股价，这笔股票的价值就会达到144亿美元！他的身家财富也会超过150亿美元！
根据今年的《福布斯富豪榜》，他会仅次于身家155亿美元的德国阿尔迪超市的大老板西奥·阿尔布雷希特，领先于133亿美元身家的俄罗斯石油大亨阿布拉莫维奇，排名全球第21位！
如果是407美元的价格……那就更不得了了，他会成为全球前十大的超级富豪！
乔布斯颇有些激动，心潮起伏。
他再一次的确信，当年把皮克斯卖给唐恩的正确性。
这会是他人生中最伟大的一笔投资。
不过，燥热的心情并没有持续太久，很快就冷静下来。
407美元的发行价？
不可能！
别说407美元了，就算是300美元的发行价都不可能！
比投行给出的指导价高了整整一倍，这让那些市场的投资者怎么追随？在信誉度方面，肯定是各大投行更高啊。
而且，投行都是承销商，他们要负责把股票卖给股民们。这么离谱的价格，承销商们的斗志也不会太高。
当年谷歌的IPO为什么失败？
因为投行给出了一个低价，谷歌不同意，执意开出了高价，比投行指导价高出了50%。
结果就滞销了。
表面原因是认购者害怕投资失败不敢买。
根本原因是双方分歧太大，导致这些投行承销商的推销热度冷淡，懒得去推销。以华尔街股票经纪人的水平，就算是一文不值的垃圾股，他们都能忽悠出去，“华尔街之狼”可不是吹出来的。就好像房产次贷一样，实际上都是一些B级的垃圾贷，却能被华尔街包装成最完美的3A级理财产品推销出去。就是这种垃圾房产产品，大家还要摇号似的争得头破血流的抢购。全世界被华尔街忽悠到这种程度，发生次贷危机也就不奇怪了。
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